20世紀(jì)90年代以來(lái)，我國(guó)野外廣告業(yè)發(fā)展敏捷，進(jìn)入了昌盛時(shí)期。野外廣告作為一種特別的廣告方式，具有很強(qiáng)的針對(duì)性和可視性。此外，因?yàn)楝F(xiàn)代城市生活節(jié)奏的加速，一些電視節(jié)目冗長(zhǎng)乏味，雜志和報(bào)紙的內(nèi)容也相同單調(diào)，影響了人們對(duì)廣告的觀感和信賴(lài)，但野外廣告仍然堅(jiān)持著鮮活杰出的公眾形象。因而，更多的用戶(hù)將把他們的錢(qián)投入到野外廣告上。作為野外廣告的一種，候車(chē)亭廣告的宣揚(yáng)作用日益遭到媒體、廣告公司和廣告商的關(guān)注。小博今天跟大家討論公交站牌廣告的特色。

候車(chē)亭的廣告牌設(shè)置在候車(chē)亭的野外媒體上，以燈箱為首要表現(xiàn)方式。能夠單獨(dú)或在線購(gòu)買(mǎi)多個(gè)Kiosk廣告站點(diǎn)，以實(shí)現(xiàn)廣泛的掩蓋，甚至掩蓋多個(gè)城市。候車(chē)亭最大的特色是有一個(gè)很大的廣告欄，能夠?qū)崟r(shí)更新，內(nèi)容也是多種多樣的，減少了我們等車(chē)的無(wú)聊，一起也美化了城市建設(shè)。由此可見(jiàn)，候車(chē)亭廣告仍有很多優(yōu)點(diǎn)。作為一種公共候車(chē)亭廣告，假如需要宣揚(yáng)的內(nèi)容是正面的、好的，就體現(xiàn)了文明社會(huì)的風(fēng)貌，而不是全部都能夠宣揚(yáng)。

與其他野外媒體相比，與大型野外廣告相比，候車(chē)亭廣告關(guān)于等候人群的反復(fù)逗留和較長(zhǎng)期而言，能夠傳達(dá)更多具體的信息內(nèi)容。因而，不僅能夠傳達(dá)品牌信息，還能夠說(shuō)出一些促銷(xiāo)信息的細(xì)節(jié)。

在候車(chē)亭里，我們首先看到的是大廣告，一些電影照片，一些溫馨的小貼士，一些祖國(guó)的大山大河，一些生活狀態(tài)，還有一些方針。一言以蔽之，候車(chē)亭的廣告種類(lèi)很多，并且常常替換。

隨著傳媒業(yè)的不斷發(fā)展，前言之間的競(jìng)爭(zhēng)逐步加劇。傳統(tǒng)媒體正在不斷強(qiáng)壯自身實(shí)力，但因?yàn)槊襟w終端數(shù)量的不斷增加以及媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和傳達(dá)習(xí)氣的敏捷改變，傳統(tǒng)媒體自身實(shí)力也在不斷擴(kuò)展，但因?yàn)槊襟w終端數(shù)量的不斷增加，媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和傳達(dá)習(xí)氣也在敏捷改變。不斷改變的媒體環(huán)境也促使廣告商增長(zhǎng)。廣告商更加理性地分析自己的傳達(dá)需求，開(kāi)始注重傳達(dá)的功率，選擇自己的媒體戰(zhàn)略現(xiàn)已被廣泛選用。增加廣告?zhèn)鬟_(dá)的廣度，擴(kuò)展廣告的掩蓋面，激發(fā)顧客的購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)，促進(jìn)實(shí)際的購(gòu)買(mǎi)行為，已成為廣告商選用媒體組合戰(zhàn)略所要達(dá)到的廣告方針。

在各種媒體組合戰(zhàn)略中，等候亭與電視的媒體組合戰(zhàn)略被越來(lái)越多的廣告商所選用，并取得了實(shí)際的成功。候車(chē)亭和電視有各自的優(yōu)勢(shì)和特色，那么當(dāng)候車(chē)亭和電視與媒體相結(jié)合時(shí)，兩者之間會(huì)發(fā)生什么呢？

作為傳統(tǒng)媒體中的強(qiáng)勢(shì)媒體，候車(chē)亭媒體依托強(qiáng)壯的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，掩蓋城市的每一個(gè)角落，然后實(shí)現(xiàn)廣告的高復(fù)蓋率。因?yàn)楹蜍?chē)亭能夠長(zhǎng)期、高頻率地露出給旅游顧客，因而能夠進(jìn)一步進(jìn)步城市廣告的掩蓋率，一起加強(qiáng)品牌特色興趣點(diǎn)的傳達(dá)，然后有效提高顧客的購(gòu)買(mǎi)意愿。它的作用是擴(kuò)展廣告的掩蓋面，影響觀眾的購(gòu)買(mǎi)。當(dāng)電視廣告投入較大時(shí)，電視廣告能夠獲得很高的掩蓋率。此刻，等候亭被用來(lái)合作電視發(fā)布，等候亭對(duì)電視觀眾的購(gòu)買(mǎi)行為是明顯的。

公交候車(chē)亭廣告頻頻出現(xiàn)在全市各地，招引了人群的注意，成為受眾廣、重復(fù)率高、方針人群相對(duì)會(huì)集、廣告成本相對(duì)較低的地區(qū)。強(qiáng)壯的構(gòu)思承受力和大面積的視覺(jué)沖擊作用，在出售終端將潛在的顧客信息傳遞給顧客，直接影響到方針顧客。但在此基礎(chǔ)上，要注意廣告的方位和周期，加強(qiáng)與廣告主的協(xié)商，加強(qiáng)對(duì)候車(chē)亭廣告的管理，加強(qiáng)公益廣告的投放，進(jìn)步廣告形象的質(zhì)量。并定期進(jìn)行檢查和保護(hù)，以堅(jiān)持相對(duì)清潔、有序的狀態(tài)等。然后使公交候車(chē)亭廣告的傳達(dá)作用更加有效。