發(fā)布時(shí)間:2018-05-18 被閱覽數(shù): 1719 次 來自:宿遷市博遠(yuǎn)交通設(shè)施有限公司
近些年,我國國內(nèi)的戶外廣告迅猛翻開,在廣告行業(yè)中的商場呈現(xiàn)出快速增加的氣勢。2011年國內(nèi)的戶外廣告投進(jìn)額達(dá)到了500多億元人民幣。2012年我國戶外廣告投進(jìn)量又進(jìn)一步,有了百分之十以上的增加。這使得在我國2012年野外廣告媒體的廣告投進(jìn)量已經(jīng)成為僅次于國內(nèi)電視媒體的第二大廣告投進(jìn)媒體。據(jù)前瞻工業(yè)研究院發(fā)布的《2014至2018年我國野外廣告行業(yè)商場前瞻與出資戰(zhàn)略規(guī)劃剖析陳述》閃現(xiàn):2014年,我國野外廣告商場前景廣大,戶外廣告將會迎來新的機(jī)會,詳細(xì)到野外廣告內(nèi)涵的翻開和成長,更體現(xiàn)出了這一媒體在翻開過程中的靈活性和對品牌傳達(dá)的適應(yīng)性。
戶外廣告詳細(xì)可以分為路牌廣告、霓虹燈廣告、公共交通廣告、燈箱廣告、船飛艇廣告、地上廣告等,其間路牌廣告*為典型。
1.路牌廣告
路牌廣告從開始翻開到今天,其媒體特征始終是一起的。它的特點(diǎn)是樹立在鬧市地段,地段越好,行人也就越多,因而廣告所發(fā)生的效應(yīng)也越強(qiáng)。路牌的特定環(huán)境是馬路,其對象是在動態(tài)中的行人,所以路牌畫面多以圖文的辦法呈現(xiàn),畫面耀眼,文字精粹,使人一看就懂,具有形象捕捉快的視覺效應(yīng),F(xiàn)在路牌廣告的翻開趨勢是逐漸選用電腦規(guī)劃打。ɑ螂娔X直接印刷),其畫面耀眼傳神,立體感強(qiáng),再現(xiàn)了產(chǎn)品的魅力,對樹立產(chǎn)品(品牌)的都市形象*成效,且張貼溝通便當(dāng)。所用資料也有防雨、防曬功用。跟著商業(yè)產(chǎn)品營銷活動的快速翻開,路牌廣告的種類和體現(xiàn)辦法也有了相應(yīng)的翻開。
2.霓虹燈
霓虹燈是野外廣告中燈光類廣告的首要辦法之一,它的媒體特點(diǎn)是運(yùn)用新科技、新辦法、新資料,在體現(xiàn)辦法上以光、顏色、動態(tài)等特點(diǎn)來招引觀眾的留神,然后跋涉信息的接受率。霓虹燈廣告一般都設(shè)置在城市的至高點(diǎn)、大樓房頂和商鋪門面等耀眼的方位上。它不只白日起到路牌廣告、招牌廣告的作用,夜間更以其光彩耀眼的顏色,起到裝點(diǎn)城市夜景的作用。
3.公共交通類廣告
公共交通類廣告如車船廣告是戶外廣告中用得比較多的一種媒體,其傳遞信息的作用是不容忽視的。廣告主可以仰仗這類廣告向大眾重復(fù)傳遞信息,因而它是一種高頻率的活動廣告前語。特別是公共交通車輛往復(fù)于市中心的首要大街,在車輛兩端或車頭車尾上做廣告,掩蓋面廣,廣告效應(yīng)特別劇烈。這類戶外廣告大多仍是選用傳統(tǒng)的油漆繪畫辦法,結(jié)合部分電腦打印裱貼的辦法。
4.燈箱廣告
燈箱廣告、燈柱、塔柱廣告、街頭鐘廣告和候車亭廣告的媒體特征都是運(yùn)用燈光把燈片、招貼紙、柔性資料照亮,構(gòu)成單面、雙面、三面或四面的燈光廣告。這種廣告外形美麗,畫面簡練,視覺作用特別好。燈箱廣告歸納起來有四種類型:
(1)方型(或長方型)燈箱、燈柱廣告。這類廣告既有立在人行道上的,也有掛在路燈燈柱桿上的,有單面的也有雙面的。
(2)兩只以上的燈箱組合成燈箱廣告團(tuán)體,大都用在候車亭、大型商場門口、廣場以及馬路人行道轉(zhuǎn)彎角。這些部位視界廣,人流量大,能起到較好的廣告?zhèn)鬟_(dá)作用。
(3)圓柱型古典風(fēng)格的塔柱、塔亭廣告。這種廣告與城市環(huán)境相照顧,在人行道上占地上積少、行人從各個(gè)視點(diǎn)都能看到廣告,使有限的面積發(fā)生無限的效應(yīng)。歐洲的一些國家,運(yùn)用塔亭、塔柱來做公益設(shè)備。圓形外層貼廣告,里面是活動廁所或小郵亭、小書亭、售貨亭等。
(4)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的一些地區(qū)用街頭鐘作為廣告的一種辦法,既裝點(diǎn)城市的街景,又便當(dāng)了市民。這些廣告有的嵌在墻體上,有的掛在店門或人行道上,較好地起到了廣告導(dǎo)向的作用,F(xiàn)在燈箱廣告的制造已廣泛選用電腦噴繪的辦法,顏色艷麗,作用傳神。
國內(nèi)戶外廣告媒體的歸納構(gòu)思起步較晚,這首要指以戶外廣告媒體作為構(gòu)思要素的戶外廣告整體構(gòu)思,而并非一般意義上的廣告畫面中傳統(tǒng)的圖形構(gòu)思。即使是現(xiàn)在,在例如北京、上海、廣州等這樣的大城市更多見的仍是圖畫型的戶外廣告。因而,結(jié)合戶外廣告設(shè)置與環(huán)境要素的野外廣告構(gòu)思有著極大的翻開空間。這其間,包含了運(yùn)用多媒體技術(shù)的廣告構(gòu)思,也包含了結(jié)合廣告媒體與環(huán)境組合發(fā)生的歸納構(gòu)思。其價(jià)值在于,新穎的體現(xiàn)辦法可以帶給人們一起的視覺感觸。
現(xiàn)代國內(nèi)戶外廣告正迎來繁榮翻開的大好機(jī)會,伴跟著新技術(shù)、新觀念和新思維,野外廣告翻開出適用于品牌推行和傳達(dá)的新類型,構(gòu)成野外廣告翻開的新潮流,這必定為現(xiàn)代品牌傳達(dá)增加新的動力和能量,發(fā)生新的品牌傳達(dá)價(jià)值。
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